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这条微博线亿的暖新闻到底有啥奥秘?
发布时间:2019-10-21        浏览次数:        

  今年8月,浙江之声官方抖音号获评“区域正能量传播者”,也成为此次抖音区域创作者大会上榜的全国唯一的广播媒体。浙江之声官方抖音号自去年8月运营至今,坚持正能量定位,原创短视频多次上抖音热搜,目前已拥有超220万粉丝,总点击量超16亿,单条视频最高点击量超1.3亿。

  面对势不可挡的新媒体的冲击,浙江之声通过几年的全方位融媒探索,实现了从区域性向全球性传播,从单一收音机无线传播向多渠道、多平台、多媒体传播,从线性传播向交互式、全方位传播等跨越,真正实现“可听、可读、可视”三位一体融媒体广播。目前,拥有包括央视新闻+矩阵号、人民号、学习强国、抖音号、今日头条号在内的16个平台的融媒体矩阵平台。“两微”一抖和头条号,四个平台总粉丝数超600万。

  广播“可视化”已成为当今广播界的热门话题。广播可视化正是传统广播媒体利用互联网技术的融合,将广播由单一线性传播拓展为立体化传播所进行的大胆尝试。但广播可视化并不等同于广播节目可视化,它是广播内容和活动的整体可视化,通过声音、视频、图文、互动的融合,把互联网的基因植入到广播报道、节目、活动的各个方面。

  声音仅仅是内容传播的一种形式,如何把传播的内容做成可听可读更可看,在采访前端就要作出变革。重要报道,浙江之声在前期策划时,做的就是融媒报道的全案策划,不仅要有广播报道,还要有视频直播、短视频、新媒体产品等等多种呈现。现在浙江之声记者、主持人出去采访,除了录音机,必备的还有摄像机。在一些突发事件采访中,报道往视频化倾斜。原来单打独斗的广播记者,现在开始团队作战,2到3个人一组,协同完成一个融媒报道。

  《最美杭黄看“浙”里》是浙江之声去年荣获浙江省新闻奖新媒体移动直播一等奖的作品。2018年12月25日,杭黄高铁通车,早在一个月之前,台里就开始整体策划,集合视频直播、短视频报道、广播节目等,为受众奉上主题鲜明、制作精良、元素丰富的“视听盛宴”。视频直播采用跟进式报道与接力式报道两种方式,主持人和记者兵分多路,一路跟随列车D9551行驶轨迹,从沿线各站和车厢上发回生动鲜活的视频体验式直播报道,展现这条世界级黄金旅游高铁线路的美丽风光;另外,还有四路采访组分别在每个站点以“直播接力”的形式深入地方古镇,走访当地居民、民宿,展示当地旅游特色,传递沿线好故事。现场的短视频报道,注重挖掘铁路人的感人故事,如聚焦81岁的铁路退休职工谭启晓携金婚妻子坐上高铁故地重游,生动展现我国铁路事业的飞速发展。系列短视频在人民日报客户端、央视移动新闻网、今日头条等网络媒体发布后,点击量破千万。而在广播方面,浙江之声《浙江新闻联播》则以长消息、人物特写、专稿、评论等多种报道形式,违章停车是不是要三天以后才能在网上查出来要怎么查,涵盖经济、旅游、社会等多个维度,让听众多角度感受杭黄高铁通车的社会意义,同时也展现了浙江之声新闻采编团队扎实的业务功底。

  今年7月6号,良渚申遗成功的报道,新闻中心也做了融媒体全案策划,以广播直播加新媒体产品及短视频的形式做了全方位的呈现。在6日当天,浙江之声特别推出一小时的直播广播节目《文明的曙光》,邀请连续参加西湖、运河申遗的专家王水法和浙江文物研究所研究员、良渚考古工作站站长陈明辉走进直播间,分享这些年良渚考古的“那些事儿”、申遗的“那些事儿”。广播节目直播的同时,也在网易、中国蓝APP、今日头条等平台做了视频直播。另外,自主策划、制作推出的新媒体产品,良渚文物一分钟图鉴——《一梦五千年》,受到网友一片点赞声。选取代表良渚文化的玉琮、玉钺等典型物件,特别采制了良渚博物院“金牌解说”,让受众一分钟了解精美文物及背后的故事及考古知识。

  记者7次到良渚去拍摄的短视频《“三代人”的良渚守望》,也在当天推出,讲述了良渚遗址首位发现者——施昕更的后代施时英讲述自己的“家族守宝”故事,获得中央广播电视总台中国之声转载。

  短视频已经成为当下最主流的融媒体产品之一。今年,浙江之声推出了“一刻视频”品牌,成为浙江首个拥有自有短视频品牌的广播媒体。“一刻视频”专注于短视频,以“你和现场只有一次点击的距离”为品牌理念,聚焦百姓身边正在发生的新闻和故事。

  “一刻视频”作为浙江之声打造可视化广播的重要推进手段,008877夜明珠内容以省内正能量的故事和人物为主,同时聚焦舆论监督和突发事件。比如2019年五一特别系列视频《幸福是奋斗出来的》,母亲节《陪读妈妈:我就是儿子的双腿》,护士节《男护士和他的格尔梦》,六一《自制跑跑卡丁车的衢州少年登上了全国领奖台》等等。此外,还成立了舆论监督融媒视频报道组,每期节目约四五分钟,“一刻视频”的影响力进一步扩大。如《湖州南浔旧馆镇政府违规收取整治承诺金》的短视频,仅央视新闻客户端点击量就达到70多万,多家央媒转载跟进,事情得到圆满解决。在突发方面,原创的热点视频新闻已经多次成为网络热搜,比如2019年6月7日凌晨4:50,浙江之声官方微博独家首发《女孩千里赶高考,遇上暴雨火车延误!关键时刻,铁路调度》的一刻视频,被新华网、人民日报、中国之声、澎湃新闻、头条新闻、中国新闻周刊、新民周刊、半月谈杂志等数百个微博大V转发,光视频播量就突破1400万,微博线亿。中国蓝APP、新浪新闻、网易新闻、腾讯、百度等多个APP弹窗推送,“列车为女孩高考临时调度”成为全网爆款。而浙江之声短视频还通过央视新闻APP,被央视一套所采纳,光8月份就有三条浙江之声暖新闻视频在央视一套晚间新闻播出,有效打破广播、小屏、大屏的界限,让信息无阻碍传播。

  声音是广播的特长。在短视频市场井喷的前提下,如何把声音与短视频结合,把原本只能在广播中播出的声音也能在新媒体上进行二次传播,浙江之声做了有效的探索。今年年初开始,浙江之声开设微博《浙江声音》专栏,选取浙江省委书记车俊的讲话原音,配上图片、制作成小视频,其实就是把音频进行视频化处理,一改以往只能在广播中发布通稿的形式,实现了重要时政信息在互联网端的首发和快发,搭建了政府与网友听众对话的桥梁,传递浙江改革开放最强音。此栏目从前期创意到确定传播方式、视频图片,并与相关部门沟通,前后筹备一个多月,是时政新媒体报道的创新探索。6月5日,浙江省委书记车俊在2019世界环境日全球主场活动上致辞,分享了杭钢的转型故事。车俊书记的原音以小见大,用杭钢、半山一点一域的故事,向世界展现浙江生态文明建设的成果。上午会议还没有结束,一条《浙江声音》的短视频就制作完成。随后,浙江卫视中国蓝新闻、1818黄金眼、小强热线等集团微信公众号及时推送;浙江之声今日头条号、人民日报客户端、网易新闻等刊发;学习强国平台浙江学习平台刊发。6月8日,在宁波举行的浙江省“一带一路”建设大会上,车俊书记向与会两三百位外国嘉宾分享浙江对外开放领域“最多跑一次”的故事:德国企业在杭3个月完成相关审批、宁波舟山港油船一个窗口15分钟完成通关、义乌外商开办企业只需一天。车俊书记的娓娓道来,让“最多跑一次”改革的成效一目了然、通俗易懂。这段《浙江声音》视频网络发布后,网友们纷纷点赞转发,有网友留言:“传播好声音”“营商环境是地方发展的坚强动力”“点赞,值得学习”。截至目前,《浙江声音》有了升级版,更新为《浙政事-声音》,成为浙江广电集团的新媒体时政品牌,全网点击量上百万。

  浙江之声的《方雨朋友圈》《一路向楠》《大医生来了》等多档节目,不仅通过蜻蜓FM、喜马拉雅等音频APP直播,还在中国蓝APP、喜欢听、网易新闻等多个客户端实现了视频直播和互动,让节目在网络端不仅“听得见”,还“看得见”。另外,各节目通过喜欢听、喜马拉雅、蜻蜓等音频平台做好碎片化的二次网络传播,例如,《楚河说历史》网络点击量就有5000万+。同时各节目还通过自有公众号、QQ社群等,组建起一大批黏性十足的听众群。比如《大医生来了》节目,每天音频视频同步直播,并开通了“大医声来了”微信公众号,节目内容“音频+图文”推送,服务更加全面和垂直。

  浙江之声原创的文化节目《星空朗读》自2017年9月推出以来,以“朗读+融媒,节目+活动”的形式,传播优秀文化,广播线多期,线下活动从新疆阿克苏至浙江全省各地,累计举办40多场,现场参与听众数十万人次,音视频和图文全网浏览量过千万,成为全省性的有口皆碑的新颖文化名片。《星空朗读》打破直播室封闭模式,开放做节目,把广播直播室搬至户外。如此,原来在空中传播的广播节目,落地成为了一场互动型的文艺晚会、一次主播粉丝的见面party,摸不着的广播“声音”具象而看得见了。

  打通广播传播的界限,《星空朗读》做出了积极探索和实践。实况演出首发中国蓝新闻APP、网易新闻、今日头条等新媒体端,全程视频直播,打开手机,即点即看,还可以回放回看。另有活动前后的微信和短视频、短音频推送,单篇欣赏、合集观看,可随心选择。节目入选国家广电总局2018年第三季度广播电视创新创优节目,总局《监管日报》专题点评:“浙江之声《星空朗读》挖掘经典作品内涵,创新广播传播方式”。省委宣传部评价“这样的文化类‘爆款’节目是媒体传播的重要努力方向。不管媒体形态如何变化,文化的魅力和价值在传播中是永恒的”。人民日报、人民网、光明网、凤凰网、新浪、中国广播杂志及其公众号、广电时评杂志及其公众号等媒体先后报道或专案点评该项目。项目荣获“第七届浙江省宣传思想文化工作创新奖”“2016—2017年度亚太地区创新力栏目”“影响中国传媒2017年度最具创新影响力节目”“2018中国广播创新融合优秀案例”“国家广电总局2018年第三季度广播电视创新创优节目”“2018声动中国年度品牌影响力广播大型活动10佳”等荣誉。

  2019年4月21日至26日,浙江之声策划主办了2019全国百家电台践行“四力”全媒体采访活动——“美丽乡村浙江行”。在6天的时间里,邀请了来自全国百家电台的记者、编辑、主持人,兵分三路,深入浙江18个县市区的近50个乡村,锤炼“脚力、眼力、脑力、笔力”,倾心探索,融合传播。一路上,各地记者将一个个鲜活的故事通过电波、通过网络传播的图文视频实时发布、融合传播,共发布广播、新媒体作品六百多篇,取得了良好的传播效果,在微博、微信、抖音、今日头条、网易、央视新闻+、人民号、新华网、学习强国、喜马拉雅、蜻蜓等上百家网站和APP的总点击量达到3000多万,为浙江美丽乡村建设的融合传播增添了一抹亮色。返回搜狐,查看更多

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